学习强国
王健林

王健林
1954年生,四川人,大连万达集团股份有限公司董事长,中共十七大代表,第十一届全国政协常委,第十一届全国工商联副主席,现任中国慈善联合会副会长,中国民间商会副会长,中国企业联合会、中国企业家协会副会长,美国哈佛大学全球顾问委员会副主席。1970年入伍,1986年从部队转业,进入大连市西岗区人民政府任办公室主任,1989年担任大连万达集团股份有限公司董事长至今。


2月3日,春节后上班的第一天。一大早,万达集团上上下下所有高管,都齐刷刷站在北京的万达索菲特酒店7层,等着王健林做2017新年开工训话。

 

数百平米的大厅里,所有高管站得笔直,个个都西装革履、系着领带,皮鞋擦得油光铮亮!随便数一数,光第一排就有30位左右(这也是万达集团官最大、最核心的高管群),总人数目测至少超过200人。

2月3日,春节后上班第一天,万达集团新春团拜会在万达索菲特酒店召开,董事长王健林做了讲话。他表示,今天23点就是立春了,立春代表新一年的开始,也代表新工作的开始。

今年王健林的开工训话比较简短,前后也就不到十分钟。主要就是三句话:第一,开工了,希望大家尽快进去工作状态;第二,今年是万达关键年,大家要100%完成任务;第三,大家要加强锻炼,没事跑跑铁人三项。他的原话是这样的——“大家要加强锻炼,靠运动而不是靠节食,咱做体育产业的,大家没事就跑跑“铁三”全程,跑不了全程跑个半程,最起码跑个迷你版的,再不行大家组织个接力跑跑也行。” 王健林在训话中,还专门点名了网络公司和金融公司,给出了自己的明确要求:“这里我要特别提醒网络和金融两个公司,网络公司应该有突破,金融公司的业务应该尽快落定”。估计这两家公司的老大当时全身肌肉都紧张吧?


据悉,2016年万达集团资产达7961亿元,同比增长21.4%(按成本法统计)。营业收入2549.8亿元,完成计划的103.2%,同比增长3.4%。其中,万达商业收入1430.2亿元,完成计划的100.4%,同比减少25%,但万达商业净利润同比仍实现增长。包括电影、旅游、体育、儿童娱乐等在内的文化集团收入641.1亿元,完成计划的103.3%,同比增长25%。

“2016年集团服务业收入占比55%,历史上首次超过地产;服务业净利润(未经审计)占比超过60%,也大于地产开发利润,万达提前一年实现了转型阶段目标。”王建林说。

新年新目标  “搞定好莱坞!”

从王健林的发言数据来看,2016年他的无数个“小目标”都已实现,那么2017,他有什么新的“小目标”?

    

值得关注的是,2016年,万达旗下院线称霸北美、欧洲、中国全球前三大市场;高端酒店品牌成功输出海外,签约伦敦、芝加哥等地标城市6家万达文华酒店;万达文化旅游城签约落户印度、巴黎两个城市,这也是中国重大文化产品首次输出;《万达哲学》面向全球发行4种语言版本,海外发行量超21万册,国内发行106万册,均创中国企管书籍发行纪录。

    

这一年,万达海外并购再创纪录,豪掷千亿人民币成为“并购大鳄”。先后并购美国卡麦克院线、欧洲Odeon&UCI院线,问鼎全球最大院线;收购传奇影业、美国DCP集团,在全球影视制作领域抢占重要一席。

    

在拥有全球最大不动产企业、全球最大电影产业集团、全球最大体育公司以及全球最大酒店集团后,王健林在2017年抛出了万达的新“小目标”——“不光要创造商业成就,还要开始打造民族企业品牌”,誓在电影、文化旅游、高端酒店以及管理思想等领域打造出世界级的品牌。


能做企业家,也能当网红

这个新年,全球互联网上,“王健林唱歌”火了。他唱的黄梅戏和摇滚在youtube和facebook上有很高点击量和传播。他不是歌星,却获得比国际一线大牌明星还要高的点击量。海内外媒体点评称,近年来,王健林年会嗨歌已经成为全球“超级IP”,赋予万达品牌鲜活的生命力和人格化魅力。欧美知名品牌营销专家更以“王健林用演唱会向世界展示万达转型决心”为题,点赞万达的“全球影响力”。

     

王健林一曲《等待》飙高音。

华盛顿交响乐团主席米尔顿·科特勒发表文章,一语道破王健林的品牌营销能力,唱歌是他最成功的品牌营销,他说:

   

“他是企业家,他是来自中国的万达集团董事长,这些品牌价值的信息随着他的歌唱,被人们广泛接受。和普通的广告营销不同的是,歌曲、音乐是不需要语言的,是无国界的,因此‘王健林唱歌’已经成为万达品牌传播的很好手段,被大家愉快的接受。”


2017年万达集团年会,王健林金嗓连唱4首歌曲。


“作为一名营销专家、小提琴家和剧团经理,我经常被问及音乐和营销之间的关系。这是一个很有意思的话题,我们要研究的是怎样用音乐来提升一家公司的品牌,而万达就是这种模式的身体力行者。王健林的唱歌,很好地体现了他作为一名成功企业家的另一面。他的公司在全球娱乐业快速拓展,由一家地产公司向娱乐公司转型,他不仅是这家公司的领导者,他自己也是一位深爱娱乐的企业家。他拥有全球最大的电影院线公司,他在好莱坞的大手笔收购也引起了全世界的关注。王健林先生是全球商业和娱乐界顶尖的企业家,能看到他生活中的另一面、听到他一展充满魅力的歌喉,让人分外惊喜。”

“王健林的唱歌,是在为公司打造一个让人记忆深刻的形象。这是一种高明的营销,而且不用花一分钱。万达是一家提供多种产品和服务的综合型企业,万达需要标志性的音乐去为公司的形象作代表,这既是广告,也是很好的营销。这种音乐既是中国本土的,也是国际的。因为万达的营销在快速走向国际化。”

把王健林的歌喉作为万达品牌营销的渠道,他的唱歌就成为了整个品牌战略的有机组成部分。王健林是军人出身,对公司的管理很严格,对于熟悉他个人形象的大众来说,他在舞台上一展歌喉,让人耳目一新,带给人们的是惊叹。他的歌喉就代表着万达的品牌。王健林唱歌,本身并不是目的,而是打造万达品牌的一种手段,是他个人品牌的代表。用自己的歌声来唤起对品牌的深层情感和共鸣,这是很有原创性的品牌营销,因为这样的想象力、天赋和歌喉,在公司领导人身上很难见到。”

法国总统奥朗德会见王健林。


王健林究竟是一名出色的国际并购高手,还是一名网红歌星?大家自己看视频来决定吧,《The Wrap》之问,只能等王健林自己来回答了。

好莱坞最权威杂志《好莱坞报道》推出了自1930年创刊以来首期“中国娱乐大亨”专刊,王健林高居第一,名列马云、马化腾、黎瑞刚之前。王健林因此登上本期杂志封面。

王健林对好莱坞的热爱显然不是出于个人对电影行业的爱好,而是对公司发展战略的考量。他不是一个追星的人。他甚至很少去电影院看电影,唯一的例外就是陪90岁高龄的母亲观影。当问到喜欢哪些明星,他列举了一些“家喻户晓”的名字:汤姆•克鲁兹、李奥纳多•迪卡普里奥、詹妮弗•劳伦斯。他说这话的时候看不出任何感情色彩:“我喜欢他们。”只有一位明星让这位董事长流露出了一些个人情感:“我的女神是妮可•基德曼。”说完往座椅靠背一靠,表情生动起来:“我年轻的时候非常仰慕她。她很美丽,而且在中国也是非常有知名度的。”

    

“作为一个商人,他进取、强势并且像激光般敏锐。”梦工厂动画公司的前任首席执行官杰弗里·卡岑伯格评价。

    

王健林收购好莱坞院线。

在过去的短短几年里,王健林已经被看作是好莱坞最令人垂涎的商业伙伴,同时也令人警觉。2016年10月17日,在洛杉矶艺术博物馆,万达举办了第一次在美大型活动。董事长收到了重量级来宾的敬意,并与他们交谈甚欢。电影公司的高层(华纳兄弟的凯文·特苏哈拉和休·克罗尔,索尼的桑福德·潘尼奇,狮门影业的约翰·费乐梅和埃里克·法伊格以及环球的吉米•霍洛维茨)和包括哈里森•福特在内的一线明星出席了他的VIP晚宴。就在五年前,他还几乎不被美国人所知,今天,他已经吸引了全好莱坞的眼球。

    

一位参加万达洛杉矶活动的制片公司高管说:“现在,忽视万达绝对是个错误。万达已经是一家娱乐业巨头了,你得认真对待这家公司。”

王健林正在调整面对国际社会的表述方式,当然这是细微的调整。长期以来,他习惯面对的是国内的人群,传递的信息是,万达的国际化发展是为了帮助增强影响力。他坚称,他收购美国企业只是处于“纯粹的商业动机”。取得地缘政治的平衡将是他和万达的长期挑战!

美国前总统奥巴马会见王健林。