庆祝改革开放40周年
张艺谋

张艺谋
陕西省西安人,中国“第五代导演”的代表人物之一,美国波士顿大学荣誉博士。2008年,北京奥运会开幕式、闭幕式总导演,其拍摄的电影多次获得国际电影节大奖,是中国在国际影坛最具影响力的导演。早期他以执导充满中国传统文化的电影著称,2002年转型执导的武侠巨制《英雄》开启了中国电影的“大片时代”。

正月十五,月圆日前夕,忙了整整一年的张艺谋终于休息下来,利用在美国宣传电影《长城》的空档,在洛杉矶陪伴妻子。2016年,对张艺谋来说,又是一个“新坐标”。

全球瞩目的G20峰会文艺演出,可以说惊艳了世界,令不少朋友回味至今,而作为总导演的张艺谋,早已投入到电影新作的拍摄中。

  

这么多年来,张艺谋一直想要做的事情就是“要向世界传递中国文化”。

时隔三个月,电影《长城》在内地上映。谈到几乎同时进行的两大项目,张艺谋感慨到,和G20峰会文艺演出不同的是,电影《长城》首先要符合商业大片的规律,好莱坞已经教育出来好几代观众了,也是最有影响的。“所以,你要顺着他习惯的方向,把你的文化放进去。原则上,你不可以随心所欲,你也不可能随意嫁接,你还必须有效的。”

拍《长城》时的张艺谋

贺岁饕餮巨制《长城》上映12天票房突破8.7亿大关,超过2011年的《金陵十三钗》5.9亿,刷新张艺谋电影票房最高纪录。与突飞猛进的票房相映成趣的是,这部承载了2016年票房“最后冲刺”的影片,自上映以来引发的争议已经在社交平台上“炸了锅”。

影评人的“冷嘲热讽”和吃瓜群众的“好莱坞大片般惊喜”形成了鲜明对比,《长城》成了一个主流观众感受与舆论批评不在同一平行线的电影。票房也好,口碑也罢,其实早在上映前,张艺谋已预见到今日的局面。


牵手好莱坞

拓宽中国文化的“世界渠道”

《长城》不仅是张艺谋制作的首部英文电影,也是好莱坞诚意向中国导演抛出的橄榄枝,主动邀约联合创作。


张艺谋

我觉得这个是在中美合作,或者中国跟外国合作的合拍片的历史上,我认为是有一个划时代的意义,因为这是一次真正的深度合作。我们的市场,我们的文化,我们的国家真的强大了。好莱坞就来找你了。

《长城》:娱乐外壳中国价值观内核

通过一个商业片,一个娱乐片的外壳,我们实际传递了某种信仰和精神,某种价值观,是中国人的价值观,就是为国牺牲,保家卫国,虽然打的是怪兽,没有的东西,但是是敌人,传递的是保家卫国的精神,一代一代的,这个战争是60年一次,中国人打了上千年,就是为了护住长城,不让怪兽越过长城,大体是这样的故事。

此次,《长城》全片以中国元素、中国故事做主导,“接地气”“情感扎实”是影片创作的两个关键词。

是魔幻现实的感觉,只是我们拍的很写实,一切事情像真的,除了这个怪兽之外,我们是比较偏写实的。包括对于中国的功夫、中国的武艺、中国的展示,中国作战方式的展示,冷兵器当时科学的技术,都是有理有据的,很写实的,查了大量的资料。其实我觉得电影最重要的讲好中国故事,那么讲好故事、讲好人物,这个故事和人物,和土地的关系不可以割裂太厉害。我觉得脚踏实地,情感的脚踏实地非常重要,如果人完全在天上飞,一直在天上飞,一直在一个梦幻王国里头飞,情感很不容易落,很不容易落得很实,变成比较肤浅的东西。

让舞台演绎出19亿财富

依靠电影《英雄》,张艺谋成为中国商业大片的开创者。但如今,他在实景演出上的造诣,可能已经超越了他的电影。

  

最忆是杭州场景

2004年3月,此时距离电影《英雄》上映还不到2年,距离北京奥运会开幕式还有4年多时间,张艺谋在实景演出领域大规模商业化的事业已大获成功——当月,由张艺谋、王潮歌、樊跃任总导演的《印象· 刘三姐》正式公演,这部作品在当年入选全国首批“国家文化产业示范基地”。由于年代久远,《印象· 刘三姐》上映之初的票房和收入数据已难查询。但我们从张艺谋另外一部实景演出作品,就能够看到他强大的吸金能力。

  

《印象· 刘三姐》

2006年5月7日,《印象·丽江》 雪山篇开始试演,当年7月23日正式公演。尽管票价高昂(普通票190元/人,贵宾票为260 元/人),在2007年,《印象·丽江》 雪山篇就斩获了14.87万张门票,印象旅游公司(拥有《印象·丽江》 雪山篇著作权)借此获得1484万元的收入。

  

《印象·丽江》

2008年,《印象·丽江》 雪山篇开始爆发式增长,当年上座率攀升至68.16%,门票销售54.9万张,印象旅游公司的营业收入达到6181万,当年净利润为2745万元;2009年,尽管金融危机的阴霾依旧沉重,但《印象·丽江》 雪山篇门票再度大增152%至138.4万张,印象旅游公司营业收入也攀升至1.57亿元,收获利润7585万元。

《印象·丽江》雪山篇票房情况

  

有了《印象·刘三姐》和《印象·丽江》的成功经验,张艺谋在实景演出领域迈向一个新的层级——资本运作。

  

2006年3月,观印象艺术发展有限公司(以下简称观印象)成立,它是张艺谋实景演出业务的载体。截至2015年6月29日,张艺谋间接持有观印象24.5%的股权。

观印象的主要业务为制作实景演出节目,与景区合作并在景区上演。需要注意的是,观印象并不参与演出项目的具体运营,而是从运营方(比如景区)处收取票房分成、咨询费等等。

  

目前,观印象的业务范围已经从山水实景演出拓展到情境体验剧,并成功打造出了“印象”和“又见”两大品牌,具体节目包括《印象· 刘三姐》、《印象· 丽江》、《印象大红袍》、《印象普陀》 、《印象武隆》、《又见平遥》、《又见五台山》等,而此次G20晚会“最忆是杭州” 的“原本”《印象西湖》也是其作品之一。

观印象部分作品(图片来源:观印象官网截图)

  

据三湘股份披露的数据,截至2014年底,观印象所有演出剧目已累计演出超过15000场,观演人次逾3000万。近几年来,观印象演出每年总观演人次都在500万以上,实现票房年收入近10亿元。

  

公开资料显示,张艺谋票房最高的电影为《金陵十三钗》,票房5.92亿元。显然张艺谋的实景演出项目收入更为稳定,也更高。

 

在电影票房当中,成本占据了相当大的比例,尤其是明星动辄上千万的高片酬,对利润侵蚀明显;但在张艺谋的实景演出项目当中,大量动用当地居民或村民作为演员,他们的工资要远低于明星们的片酬。

  

2013~2015年,观印象净利润分别为7295万、7459万、1亿元。

观印象营收和利润

  

在实景演出领域大获成功后,张艺谋和支持他的出资人决定将其成倍变现。之后,三湘股份发出公告,将以19亿元的总代价(一半用现金支付,一部分用股份支付),从张艺谋等人手中收购观印象100%股权,这一价格是观印象2015年3月31日时净资产(9960万元)的19倍!2016年5月,观印象正式完成工商变更登记,成为三湘股份的全资子公司。

    

以持股比例计算,张艺谋从三湘股份获得了4.66亿元财富。当然,纸上数据和最终张艺谋能否拿到这么多,还得取决于“对赌协议”的履行情况。但通过这一系列数据,我们已经能够宏观得知,实景演出产业链的巨大财富。

做演出和做电影都是让世界了解中国

在G20杭州峰会文艺演出的专访中,张艺谋曾表示,“无论做演出还是电影,都是要对世界讲出中国故事,对世界讲好中国故事”,此次与好莱坞的深度合作,在张艺谋看来,正是中国故事走向世界的又一次探索。

张艺谋认为,《长城》是一部有意义的电影,可向传递中国的形象和价值观。

从《英雄》为中国内地开创大片模式,到《金陵十三钗》首次真正意义上地与好莱坞一线明星合作,再到这次的《长城》,令中国导演和演员在合拍片领域有了更深层次的介入,张艺谋一次次在实现自己的野心。

     

并且,他从不讳言这种野心,他反复提到的一句话,是“向世界讲述中国故事”,在中国的长城上,与中国古代传奇性的“怪兽饕餮”作战,这个故事令他兴奋,也让他有信心,可以使中外观众对中国的传统文化有更深刻的认识。

     

张艺谋透露,3月就将开拍一部华语新片,演员都已经确定,目前类型题材还在保密阶段,而该片的筹备一直与《长城》工作期间交错进行。他会继续坚持商业艺术“两条腿走路”,相比制作IP电影,他还是更倾向于自己开发新故事,“我认为现在中国这个大好形势下,有机会,有运气碰几个好剧本,拍几个好电影,已经是人生快事了。”

    

2月9日,据《好莱坞报道》,美剧《嘻哈帝国》(Empire)主创李·丹尼尔斯,女星杰西卡·查斯坦,以及中国导演张艺谋,都将参加洛约拉马利蒙特大学影视学院第七期的访谈系列“好莱坞大师”(The Hollywood Masters)。

其它参加该系列访谈的,还包括曾担任过《死亡飞车2000、《绿魔先生》等400部多部电影制作人的罗杰·科曼,以及派拉蒙影业前主席、曾担任《致命诱惑》(Fatal Attraction)制作人的雪莉·兰欣。

   

《好莱坞报道》中文站2月9日报道,张艺谋将参加“好莱坞大师”专访报道

 “我们影视学院的目标就是培养和打造新的艺人和电影人,所以能够让我们的学生全方位的审视这个行业,这一点非常重要。”加洛约拉马利蒙特大学影视学院院长Stephen Ujlaki表示:“为了达到这一目标,‘好莱坞大师’系列一直都是个无价的项目,这次受邀的嘉宾,也将给学生们提供一个更加广阔的职业视角。”

“好莱坞大师”访谈将在洛约拉马利蒙特大学的校园内进行,受邀嘉宾将面向学生进行演讲,而在现场负责录制摄影的,则是该校影视学院的学生和校友,每次访谈的长度为90分钟。这一次的访谈开始于2月17日,张艺谋将是首位接受采访的嘉宾。

新一年,张艺谋的新高度可以预见。